新浪时尚风格大赏-新浪定制西装品牌有哪些

时髦办 | BLACKPINK又花了几百万买衣服，这次穿了什么？

行走的女团 时尚 形象教科书又来了！

这一次粉墨妹妹们带着首张正规专辑《THE ALBUM》闪亮登场，《THE ALBUM》共收录了8首歌曲，其中有6首新歌。

主打歌《Lovesick Girls》歌曲在乡村风格的吉他声上，用干练的旋律引领歌曲整体氛围，在BLACKPINK充满力量的演唱实力中将歌曲推向高潮，又是一波洗脑警告。同时JENNIE还参与了作曲，JISOO参与了作词，全团音乐小才女了。

MV在昨日也正式释出，拍摄上结合了短剧情的故事铺垫，又是一场视觉、听觉的双重盛宴的狂欢，反正COCO到现在也不过已经看了10086遍。

身为时装编辑的COCO，自然不会放过四位妹妹的华美服装。

正式MV中，她们从冷艳暗黑的Lovesick Girls再到甜心可人的Lovesick Girls，百变造型无缝切换，不得不说，妹妹们又美出了新高度，让人再次感叹妹妹们强大的 时尚 消化力。

MV中据COCO粗略估计也有小十几套的造型，看每个妹妹的造型集合，又美又飒又特别。来妹妹们的造型合集，快来接收一下。

Jennie造型合集

Lisa造型合集

Jisoo造型合集

Rose造型合集

MV的每一帧可以说都美爆了，这仙女落泪的kill part，妹妹们，真的不考虑去演戏不。

仙女落泪

护士扮相

回到正题，那这次plmm们又穿了哪些好看（奇奇怪怪）的衣服？

少不了的大牌

说到妹妹们的造型，这一次依旧延续了往常的壕，这次造型顶奢品牌自然少不了。《THE ALBUM》媒体发布会上的装束再次承袭又贵又美的名媛风。

CHANEL、CELINE、SAINT LAURENT、DIOR，妹妹们一人一手高奢品牌加持，饰品上更有Catier、TIFFANY&Co.、BVLGARI的强力助力。齐刷刷的小公主行头，让严肃的发布会都能分分钟变身时装秀秀场。

Jennie：裙装：CHANEL

Jisoo：裙装：Dior

Lisa：裙装：CELINE

Rosé：裙装：SAINT LAURENT

这强大的 时尚 资源，不愧是南韩女团独一份的美丽。在MV造型中，首当其冲也是各大高奢品牌，CELINE、SAINT LAURENT、BURBERRY、DIOR的最新款款式纷纷上身。

LISA in CELINE 2021春夏男装系列 LED装饰夹克

全球首穿

特立独行的Vivienne Westwood此次也穿了不少，Lisa和Rose都有上身。

妹妹们爱穿的高街品牌Alexander Wang、R13、NAMILIA也如期而至。

还有每次都少不了的MARINE SERRE，标志性的新月logo，单logo还是密集排列的款式，辨识度都极高，是熟悉的那味没错了。

前几日Marine Serre也上新了2021系列，预计又会在妹妹的打歌服上刷上一波存在感了。

独家定制款也赶忙跟上，有造型师很喜欢淘货的韩国古着店——BELL&NOUVEA。

BELL&NOUVEAU这家中古店位于首尔新沙洞，有两家分店，一家以包包首饰为主，另外一家以中古服装为主。店面没有很大但是货超级多，中古爱好者可以去淘一淘货。

此次Rose的这件定制蕾丝罩衣就出自这里。

最让COCO十分惊喜的是，特别的是，这次妹妹们化身小众品牌发掘机，各式各样，风格迥异的小众品牌简直不要太多。

小众品牌遍地开花

说到mv的kill part，Jisoo的造型一定拥有姓名，她置身在蓝色的花海中，犹如一名不知人间烟火的花仙子。

而身上穿着的这件花仙子纱裙来自欧洲的独立设计师品牌OTTOLINGER。

OTTOLINGER是近年来迅速窜红的设计师品牌中的佼佼者，在短短几年内，不仅入驻了老佛爷百货同时还获得各大时装杂志、明星、博主的推崇和喜爱。

品牌很喜欢运用解构元素，使服装的设计中有种破败的美感，设计中像是随手抓挠出的流苏和看似随意的剪裁，在强调这种粗粝感的同时承担着一种情绪，彷佛在等待恰当的时机，就会瞬间迸发凶猛的光芒。

是很适合喜欢特别款式的酷女孩品牌。

还有本土品牌的强力带货，Jennie在海报中的这件上衣就来自韩国品牌Hyein Seo，品牌主打暗黑机能风，街头朋克，十分酷女孩style。

品牌走的是机能特工风，像之前BLACKPINK打歌服上腰上别的“BB机”，腿上藏“匕首”的造型中就有不少单品来自他们家，是酷女孩的取向狙击。

许多衣服加入解构、拼接和不规则的剪裁元素，配色以暗黑系为主，设计感非常强。

Hyein Seo的服装虽极具个性，但同时兼具实穿度。可以看到不少功能性的设计，如立体裁剪的西装，更有几分学院风的味道。

说到Hyein Seo的宣传大功臣，首先要归功于Rihanna，当时RiRi的造型师被这位韩裔设计师的设计打动，于是向RiRi提议购买当时甚至都还没正式成为设计师的Hyein的完整系列。

国内的如李宇春现场也常穿 Hyein Seo 的裙装，还是那种带着中式味道的改良旗袍，上身风格也非常特别。

娜比身上的机能风连衣裙，独特的剪裁将传统旗袍改良成更加修身的版型，干净利落，充满了叛逆玩味的女特工气息。

立体剪裁的西装裙能够修饰不够完美的肩膀，对有圆肩、溜肩和斜方肌问题的姐妹特友好，金属拉链和刺绣减弱了黑色的沉闷，显瘦的同时突显个性，娘man感十足。

Lisa在《Ice Cream》的MV中的一件帅气的拼接袖。Jisoo上身的粉红裙子皆来自SEVAL。

此次预告海报中Lisa也早早上身，这件Sneaker Top就是SEVALI家的。

还有Jisoo在水池中的回眸场面，眼中的泪水伴着落水的水珠一同滑下，身上穿的这件解构的蕾丝裙也来自SEVALI。

品牌的设计师Sebastian曾在Alexander McQueen，Tom Ford和Balmain都有过工作经历，之后成立了自己独立品牌SEVALI，因此在SEVALI身上能看到许多充满新颖的想法。

提到SEVALI，除了爱玩解构，还是个喜欢玩upcycle二次改造的品牌。设计师用二手Louis Vuitton丝巾和手袋制成连体衣，短短成立几年，已成为 时尚 upcycle界的标杆般的存在。

很多敢搭敢穿的女星都已经爱上了这个品牌，如Jessie J、Doja Cat，她们分别上身了full pint蝴蝶套装以及Louis Vuitton的Monogram套装。

还有很多脑洞大开的单品，Sevali 巴黎地铁坐垫同款套装，是设计师受巴黎地铁座位启发而设计制作的衣服。

优雅性感的Area

Lisa上身的这件满是镶钻的罩衣，来自纽约的新兴设计师品牌Area，一个大胆张扬、华丽复古的品牌。

Bella 前两年就开始频繁宠幸、穿过不少它家的小裙子。

肯豆的这套Area橙色套装，如此大胆的配色反而十分独特亮眼。

它带有80年代的复古美，品牌大量运用极具光泽感的闪光材质，使服装自带bling bling效果，Area还不断在设计中融入新颖特殊的材质，摩登前卫的未来感扑面而来。

抢眼的撞色拼接和富有艺术感的印花设计也别致吸睛，透出浓浓的八零年代复古disco风。

Area 的配饰走个性张扬又极具设计感的路线，耀眼夺目的水钻必须是主角，多种组合叠戴花样非常多。

在日常搭配中只要加入一件亮面单品，恰到好处得时髦吸睛。

SANKUANZ

COCO还发现不少中国设计师品牌，Lisa上身的这件涂鸦皮夹克来自SANKUANZ，铆钉的荆棘造型带着强烈的存在感，男装女穿简直不要太酷帅。

许多你们爱的idol日常也经常带货。

说到SANKUANZ可以说是我们国潮品牌中的小骄傲，是真正把国潮带到国际的品牌之一。

设计师上官喆，喜欢将具有极端对立的事物或毫无关联的文化相融合，以戏谑的表现形式呈现一种站在精英意识对立面的亚文化。

夸张、复古的“蒸汽波”、戏谑及调侃，荒诞不经中都能释放出品牌亚文化的态度，将街头文化与时装的碰撞，十分具有年轻人喜欢的别样“态度”。

这次可谓是大牌小众两手抓，粉墨女孩的 时尚 果然不是说说而已。

目前MV一经释出，在Youtube就占据83个国家的热点榜一位，在12个小时里38M+的观看量。专辑广告牌在纽约时代广场，大头报登出，把牌面打在了公屏上。

BLACKPINK：“当它是四个人的时候，整个事情就都有用。”期待四个女孩将继续带给我们什么 时尚 惊喜。

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不说了 先去 单曲循环 了

给你的冬天加点味，到底什么才是“芝麻盐夹克”？

大家伙不难发现，追求潮流或者是对穿衣颇有讲究的人，不仅仅只在乎服装本身的美观度，而更加注重于服饰所拥有文化底蕴和向经典致敬的情怀，这也就造成了在 时尚 界，复古成为了越来越多人追求的元素之一。

但总有东西会被遗忘后又被重拾，风光一时后的寂静其实是一段塑造经典的沉淀，就像MA-1、背带裤、丹宁外套等等，从平凡中引起当代潮流，并从中吸取精华保留下来，再被服装设计师们赋予了新的生命，有了更多的可能性，变成了令人难忘的复古单品。

而近代工装复古风潮持续，复古爱好者除了追求以上所说的几样固然不可或缺，但有一件夹克，却是常被人忽略的，现在依旧非常少见，但它曾经却是风靡一时的开创新发明，拥有着独特的面料和工艺，并且它在日本古着界之地位却是非一般地崇高，即便是日本复刻大牌FULLCOUNT也对它推崇备致。

它就是传说中的“芝麻盐夹克”——Brown's Beach Jacket（BBJ）。

Brown's Beach Jacket 其实本身是一个品牌名，并非一种夹克的品类，但其后由于它们太过深入民心，才会被世人统称为Brown's Beach Jacket或Brown's Beach Vest，尤其是工作背心与夹克为其代表作。

这一品牌是在1901年由William W. Brown先生在美国麻萨诸塞州Worcester市创立，一个拥有着百年 历史 的美国工装品牌。

他们自主研发了一种面料，命名为Beach Cloth，用30％棉和70％再生羊毛的双层混纺面料编织而成，并选用保暖羊毛衬里，且在Brown's Beach Jacket的反面还使用了刷毛的方式处理，更加结实耐用，具有防水防寒耐用等多种实用性功能，有着出众的保暖效果和毛衣般柔软的触感。

在户外服饰领域尚属空白的 20 世纪初，夹克和背心在猎人，铁路工人、渔民和伐木工人的衣柜中司空见惯。凭借着绝佳的保暖效能和耐用性，Brown's Beach Jacket无疑受到了宠爱，让在恶劣环境下工作的工人们从湿寒中得以解救。

Beach Cloth的面料带来的外观也极为独特，不同颜色的纱线交织形成了深浅混色效果与强烈的凹凸感，凹触感非凡，灰中透白的「霜降」般纹路，给予它优美的视觉效果，故而又被成为“ごま塩”（芝麻盐）。

特别的是，这种面料在经过长期日晒雨淋后不但不会变形，还会出现色泽的微妙变化与褶皱堆积，穿着使用三至五年以上，能养出比丹宁更迷人的效果，这也是为什么复古迷们热爱着复古单品的原因之一吧。

Brown's Beach Jacket 的版型设计也着实有趣特别，例如马甲的设计就与众不同，两边均有大小不一的口袋，按照手型设计出倾斜的平行四边形，均以滚边处理，造型奇特美观。

但在上世纪 60 年代后期，聚酯、尼龙等材料出现，对 Brown's Beach Jacket 造成了很大的冲击，如此优质的品牌一度殒落，不久后品牌倒闭，令人叹息，也让“Beach Cloth”成为古著收藏者眼中高价稀少的逸品之一。

半个世纪后，重视 历史 产品珍贵性的日本人将这个消失的品牌重新赋予生命，一些日本品牌抓住其服装的核心元素，将Brown's Beach Jacket忠实地加以复刻，开始生产一系列的夹克和背心。

FULLCOUNT 就是其中一个，在2007年彻底研究了Beach Cloth的材料制作，并于2010年2月获得了重启Brown's Beach Jacket 品牌授权的许可证。另外还有日本零售商Speedway、Lost Hills、Th-s等品牌也相继获得类似权利，开始生产“BEACH CLOTH”，使得芝麻盐夹克在国内外重新引起了人们的兴趣。

业界的其他美式复古品牌也纷纷以 Beach Cloth 为基础，引用其特殊质感的面料，推出款型、色彩等改良设计，向大家展示了这一面料丰富的可能性。

现如今的 Brown's Beach Jacket 以经典的复古美式风格与更丰富的廓形设计“出世”，保留着优秀保暖功能的同时兼具 时尚 美感。

在30 年代的 Brown's Beach Jacket一般为棕黑色，到了50 年代就变成了藏蓝色，而现在的BBJ面料多以深色为主，最常见是深灰色、深棕色、深蓝色等，尽显复古韵味。

马甲是Brown's Beach Jacket面料最经典的单品之一，寒冷的冬天让西装的内搭显得有些困难，羽绒马甲却还是不被一些人待见，感觉有失型感，那“芝麻盐”的马甲一定能满足你又想“风度”又想“温度”的西装搭配，硬挺贴合的版型，保持住了西装的轮廓，也不会显得臃肿，套上西装外套再外搭件保暖的大衣，不失绅士感，保暖在线。

西装风格的造型还可以选择“全上身式套装”，从马甲到外套均选用Brown's Beach Jacket，色泽的统一但因为面料特殊的「霜降」般纹路并不显单调，凹凸不平的视觉感令造型更加立体有层次，身材单薄的男士非常适合这一搭配方式。

不仅仅适用于西装套装上，像是大衣外套等都可以采取“全上身式套装”法进行穿搭，简单又具气质。

相比较于其他材质的西装，BBJ最大优异处就在于线条感的突出，衣着边幅到衣领的廓形都有着突出的修饰色，本就不花哨的素色设计反倒并不呆板无聊，展现出的是一种低调的绅士感，令人难以寻味。

“芝麻盐”夹克的廓形挺拔雄厚，给人一种充满着安全感的踏实，加上九分裤和马丁靴的复古搭配，即使是奶油小生，都多了份男士的硬气，帅气十足。

Brown's Beach Jacket的搭配虽然没有太大难度，但在面料的选择上要多加注意，例如像西装裤就不太合适，建议采用毛呢、丹宁等粗感有质感的面料为佳，与芝麻盐的特色材质相互承接，塑造的形象感更立体有型。

本身就带有美式工装风格的芝麻糊夹克自然与其他复刻单品的搭配是最为融合的，丹宁的全身造型穿厌了牛仔外套，不妨来件BBJ，微妙的混色与素色的丹宁呈现出低调的质感，别具一格。

皮夹克是机车的标配，但寒冷的冬季里似乎少了些温度，借助着皮夹克修身的版型设计，内搭或是外搭上 Brown's Beach Jacket的马甲，挡风御寒又散发着男性荷尔蒙，耍酷可不惧怕冷风。

重新复活的 Brown's Beach Jacket，发展至今已有囊括马甲、夹克、大衣、围巾、帽子、耳罩、手套、包袋、靴子等的系列产品线，其耐用性和舒适的手感，沙发、背包、凳子等家居产品也被广泛应用上这种面料。

本文首发自公众号： TOPMEN男装网（ID: topmencomcn） ，新浪微博：@TOPMEN男装网

中国为什么没有奢侈品品牌?

中国至今还没有一个国际一线奢侈品牌，高端产品还只够得上国际中端的水准。中国造得出一把刀，却造不出一个维氏军刀品牌，就是这个道理。?

中国制造和意大利大牌差在哪儿

先说个这两天在意大利的见闻：一行中欧国际工商学院的校友到意大利和德国学习时尚品牌的成长之道。在米兰这站，这些成功的中国企业家向安吉罗尼(UmbertoAngeloni)，一位意大利时尚界传奇人物讨教意大利时尚产业强大的秘诀。

安吉罗尼用一种意大利式罗曼蒂克回答这个问题。他带着校友们到工厂附近的意大利小镇索拉尼亚(Soragna)，参观数百年历史的索拉尼亚古堡，和古堡里的的索拉尼亚王子聊天;之后又请大家到乡间的米其林餐厅品尝帕尔玛火腿小牛肉卷，Culatello风干火腿和帕尔玛奶酪，畅饮意大利北部特产的爽口白葡萄酒。

安吉罗尼认为，上述看起来和时尚产业完全不搭边的种种，都是?意大利制造?最核心的竞争力。

这么一个小镇，看着不起眼，居民只有4000多。但小镇有上千年的历史，在艺术和建筑上取得的成就很难想象。这也是为什么镇子上的人做裁缝做得仔细，不随便敷衍了事。成产环境直接关系到匠人的工作方式。?安吉罗尼说。

对于一个意大利品牌来说，?根基?比以往任何时候都重要。世代传承是件特别美好的事，这些意大利制造既不能被取代，也不能搬到其他国家和地区。?他这么解释意大利的竞争力。

中欧国际工商学院市场营销学教授王高说得更加直白：中国造得出一把刀，却造不出一个维氏军刀品牌。更多时候中国企业在关注有形的产品，还没有达到无形的高度。换句话来说，?坚持?本身就是故事，是需要做出来的，这中间需要耗费和等待的时间怎么都绕不过去。

退潮后才开始真正的产品撕拼

2013年前的10年被称为全球奢侈品和时尚产业的黄金十年。这期间中国经济高速增长和强劲消费需求功不可没。但中国经济增长不会再如以往那样：遍地是机会。

走过拼低价的阶段，中国制造和欧洲制造的竞争开始变成整个产业链的竞争。谈品牌之前，先看产品质量是不是过硬。就像瑞士维氏给产品本身列出的四个最重要的元素，质量首当其冲，其次才谈功能性和设计等其他元素。

中国制造躺着赚钱的时代一去不复返，消费升级决定时尚产业必须要踏踏实实做产品。?深圳玮言(VIEIN)服饰股份有限公司品牌创始人，中欧校友叶琳对新浪财经坦言，?单从手工制造的角度来说，中国制造和意大利制造在技术上已经没有差距。对此，中国丝巾品牌?WOO_?的创始人兼CEO孙青峰也和新浪财经说了同样的观点，即无论从真丝，羊绒的选材还是编织技术，中国企业都并不比爱马仕差。他的座右铭就是?为中华民族的奢侈品品牌奋斗终身?，为此，他限定绣娘们每天工作2小时，以求达到精雕细琢的最佳效果。

另外一家国内大型小家电生产商的领头人也对新浪财经坦言，经过过去20年的市场化发展，最终存活下来的中国企业都有一定的竞争力，制造，研究和设计能力差别不大。?十多年前每次到欧洲看各类产品都很震惊，今天已经没有当年那么兴奋了。?

既然如此，中国制造和顶级欧洲制造的差别到底是什么?

叶琳创办的EIN女装品牌就是中国新生代的老资历本土高档品牌。二十年时尚产业做下来，叶琳认为，要做到全球大牌的水准，中国企业还需要沉淀，更需要时间的慢慢磨练。

以往中国女装品牌买一些大牌的货品，进行简单的款式复制和生产销售。这种野蛮复制的生产方式持续了很多年。很多年前，我也是游走欧洲和日韩，买大堆的女装，再研究生产。但那个时代已经过去了，中国制造要创出有竞争力的自有品牌，一定要控制上下游产业链，从面料开发生产到设计都要自主化。意大利成功的服装企业都是这么打下的根基。?叶琳对新浪财经表示。

因为中国一直有优秀的面料生产商，但这些面料只用于出口，一般不会轻易卖给中国客户。经过了很多努力，我们才说服一些仅供出口的高档面料生产商成为我们的供货商。这个上游的整合就花了10年。?

因为上游产业链带来的困扰，叶琳从2005年开始自己做面料开发，公司300多人的团队里面有170到180人做产品研发。如今，很多中国新兴的服装品牌也都意识到自创面料的重要性，让面料工程师以及制装界的?版师?都价格不菲，年薪可以过百万，还抢手得很。这在10年前的中国时尚界是很难想象的。

即使如此，叶琳发现中国企业在一些原料上依然有产品瓶颈，例如她采用的一种可以直接用于编织线衫的高端纱线，和国内同类产品相比，依然还是意大利进口的纱线在色泽和材质上都更加出色，产品差距很明显。当然，这些产品价格也是国内价格的一倍。

一位中企企业家对新浪财经总结的：对于制造业的研发，中国企业不是做不出，更重要的是愿不愿意做。该企业研发改进一样新产品，通常需要花费三年，而要完全研发出一样新产品，研发周期没准要长达10年。当然，最终事实证明投资总有回报，市场反响也非常好。但要投入研发，就不能过分在意短期的投资回报，而要做战略投资的准备。

如拥有160多年历史的瑞士家族企业古柏灵珠宝行(HouseofG?belin)珠宝，腕表业务董事总经理HanspeterPieth所说，?创新不是单纯模仿，因为模仿永远不会成功。?

中国的高端品牌只能拼国际中端品牌?

必须承认中国企业还没有出现任何一家一线奢侈品牌。所以，国际一线奢侈品牌无论是打产品牌还是文化牌，都不和中国制造发生竞争关系。由于之前的市场惯性，现在中国的高端产品只能够得上国际品牌的中端产品。?王高认为，国际品牌在几十年前一进入中国市场就高举高打，产品价位高。这就使得之前中国企业只能主攻中低端市场，实现与国际品牌的错位竞争。现在中国制造业成本优势消失，价位和国外中端品牌产品的越拉越近，可从产品质量到服务还有很大差距?这才是中国制造的最大挑战。

一位中国企业家也十分认同王高的看法，他对新浪财经称：的确，中国品牌的定位以中端为主，这本身就和欧洲很多品牌的奢侈品定位有差别。若从品牌角度进行解读，中国制造和欧洲制造差距依然明显。欧洲奢侈品起源于王室和贵族，这一传统一直没有被打断，才日积月累达到今天的艺术鉴赏和工艺水准。如果说一个单独的奢侈品牌是B2C消费者的认知，那?意大利制造?，?德国制造?和?瑞士制造?在B2B领域就是高品质的代言，同样是品牌。这一点差距我们也必须要承认。

维氏(Victorinox)现任的家族掌门人卡尔-埃尔森纳(KarlElsener)坦言，他所生产的瑞士军刀代表着瑞士制造，如果产品质量不过硬，毁的也不仅是维氏的牌子，更是?瑞士制造?的牌子。而无论是瑞士制造还是德国制造，也都是靠本地产品的口碑集聚效应。

中国制造也有根基，有很多技艺精湛的手工艺同样流传至今。但中国人的生活方式出现过断层，导致很多产业都要重新启动。现在企业家们意识到这个问题，并开始挖掘并重新发扬光大一些中国自己的文化产品，做品牌，可这需要时间的积淀，没有捷径可走。?中欧国际工商学院市场营销学副教授王婧对新浪财经表示。

王婧认为，对于中国制造而言，互联网经济就像一把双刃剑，一方面低成本数字营销给很多中国中小企业带来发展机遇;可同时又让中国制造太浮躁，看短线缺少长远的战略打算。

做品牌必须要沉得下心来，有定力，甚至是近乎偏执的坚持。在我看来，中国企业树立自有品牌的愿景随着一大批家族企业的站稳脚跟正在迅速崛起。家族的凝聚力可以成为成就中国品牌的土壤。但是打造品牌和把生意做大并不是同一件事，有时甚至互相矛盾，怎样做取舍，认定目标后如何坚持走下去是制胜的关键，也是最大的挑战。这也是我们从欧洲成功品牌的案例中得到的启示。?王婧对新浪财经称。

再说回喝葡萄酒吃火腿奶酪的Caruso，或许意大利文化的确为该品牌的营销增光添彩，但回归产品本身，Caruso公司做研发的员工数占员工总数的两成，新型布料一直是研发的重点。例如，如何生产100%骆驼毛又轻便保暖的西服，如何用丝绸，马海毛和羊毛进行一定比例的混合，以生产一种特殊的新型布料。高档西装需要全毛芯的内衬，仅这一项就要耗大概25个工作时，涉及大量成本高昂的手工作业。要对西服实现低成本大量生产，就可以采用胶料黏贴取代全毛芯，可那样又绝对称不上是高档男装。

所以说，制造业最重要的还是产品本身，品牌什么的，那都是后话。中国为什么没有奢侈品品牌?

新浪财经

郝倩

中国至今还没有一个国际一线奢侈品牌，高端产品还只够得上国际中端的水准。中国造得出一把刀，却造不出一个维氏军刀品牌，就是这个道理。?

中国制造和意大利大牌差在哪儿

先说个这两天在意大利的见闻：一行中欧国际工商学院的校友到意大利和德国学习时尚品牌的成长之道。在米兰这站，这些成功的中国企业家向安吉罗尼(UmbertoAngeloni)，一位意大利时尚界传奇人物讨教意大利时尚产业强大的秘诀。

安吉罗尼用一种意大利式罗曼蒂克回答这个问题。他带着校友们到工厂附近的意大利小镇索拉尼亚(Soragna)，参观数百年历史的索拉尼亚古堡，和古堡里的的索拉尼亚王子聊天;之后又请大家到乡间的米其林餐厅品尝帕尔玛火腿小牛肉卷，Culatello风干火腿和帕尔玛奶酪，畅饮意大利北部特产的爽口白葡萄酒。

安吉罗尼认为，上述看起来和时尚产业完全不搭边的种种，都是?意大利制造?最核心的竞争力。

这么一个小镇，看着不起眼，居民只有4000多。但小镇有上千年的历史，在艺术和建筑上取得的成就很难想象。这也是为什么镇子上的人做裁缝做得仔细，不随便敷衍了事。成产环境直接关系到匠人的工作方式。?安吉罗尼说。

对于一个意大利品牌来说，?根基?比以往任何时候都重要。世代传承是件特别美好的事，这些意大利制造既不能被取代，也不能搬到其他国家和地区。?他这么解释意大利的竞争力。

中欧国际工商学院市场营销学教授王高说得更加直白：中国造得出一把刀，却造不出一个维氏军刀品牌。更多时候中国企业在关注有形的产品，还没有达到无形的高度。换句话来说，?坚持?本身就是故事，是需要做出来的，这中间需要耗费和等待的时间怎么都绕不过去。

退潮后才开始真正的产品撕拼

2013年前的10年被称为全球奢侈品和时尚产业的黄金十年。这期间中国经济高速增长和强劲消费需求功不可没。但中国经济增长不会再如以往那样：遍地是机会。

走过拼低价的阶段，中国制造和欧洲制造的竞争开始变成整个产业链的竞争。谈品牌之前，先看产品质量是不是过硬。就像瑞士维氏给产品本身列出的四个最重要的元素，质量首当其冲，其次才谈功能性和设计等其他元素。

中国制造躺着赚钱的时代一去不复返，消费升级决定时尚产业必须要踏踏实实做产品。?深圳玮言(VIEIN)服饰股份有限公司品牌创始人，中欧校友叶琳对新浪财经坦言，?单从手工制造的角度来说，中国制造和意大利制造在技术上已经没有差距。对此，中国丝巾品牌?WOO_?的创始人兼CEO孙青峰也和新浪财经说了同样的观点，即无论从真丝，羊绒的选材还是编织技术，中国企业都并不比爱马仕差。他的座右铭就是?为中华民族的奢侈品品牌奋斗终身?，为此，他限定绣娘们每天工作2小时，以求达到精雕细琢的最佳效果。

另外一家国内大型小家电生产商的领头人也对新浪财经坦言，经过过去20年的市场化发展，最终存活下来的中国企业都有一定的竞争力，制造，研究和设计能力差别不大。?十多年前每次到欧洲看各类产品都很震惊，今天已经没有当年那么兴奋了。?

既然如此，中国制造和顶级欧洲制造的差别到底是什么?

叶琳创办的EIN女装品牌就是中国新生代的老资历本土高档品牌。二十年时尚产业做下来，叶琳认为，要做到全球大牌的水准，中国企业还需要沉淀，更需要时间的慢慢磨练。

以往中国女装品牌买一些大牌的货品，进行简单的款式复制和生产销售。这种野蛮复制的生产方式持续了很多年。很多年前，我也是游走欧洲和日韩，买大堆的女装，再研究生产。但那个时代已经过去了，中国制造要创出有竞争力的自有品牌，一定要控制上下游产业链，从面料开发生产到设计都要自主化。意大利成功的服装企业都是这么打下的根基。?叶琳对新浪财经表示。

因为中国一直有优秀的面料生产商，但这些面料只用于出口，一般不会轻易卖给中国客户。经过了很多努力，我们才说服一些仅供出口的高档面料生产商成为我们的供货商。这个上游的整合就花了10年。?

因为上游产业链带来的困扰，叶琳从2005年开始自己做面料开发，公司300多人的团队里面有170到180人做产品研发。如今，很多中国新兴的服装品牌也都意识到自创面料的重要性，让面料工程师以及制装界的?版师?都价格不菲，年薪可以过百万，还抢手得很。这在10年前的中国时尚界是很难想象的。

即使如此，叶琳发现中国企业在一些原料上依然有产品瓶颈，例如她采用的一种可以直接用于编织线衫的高端纱线，和国内同类产品相比，依然还是意大利进口的纱线在色泽和材质上都更加出色，产品差距很明显。当然，这些产品价格也是国内价格的一倍。

一位中企企业家对新浪财经总结的：对于制造业的研发，中国企业不是做不出，更重要的是愿不愿意做。该企业研发改进一样新产品，通常需要花费三年，而要完全研发出一样新产品，研发周期没准要长达10年。当然，最终事实证明投资总有回报，市场反响也非常好。但要投入研发，就不能过分在意短期的投资回报，而要做战略投资的准备。

如拥有160多年历史的瑞士家族企业古柏灵珠宝行(HouseofG?belin)珠宝，腕表业务董事总经理HanspeterPieth所说，?创新不是单纯模仿，因为模仿永远不会成功。?

中国的高端品牌只能拼国际中端品牌?

必须承认中国企业还没有出现任何一家一线奢侈品牌。所以，国际一线奢侈品牌无论是打产品牌还是文化牌，都不和中国制造发生竞争关系。由于之前的市场惯性，现在中国的高端产品只能够得上国际品牌的中端产品。?王高认为，国际品牌在几十年前一进入中国市场就高举高打，产品价位高。这就使得之前中国企业只能主攻中低端市场，实现与国际品牌的错位竞争。现在中国制造业成本优势消失，价位和国外中端品牌产品的越拉越近，可从产品质量到服务还有很大差距?这才是中国制造的最大挑战。

一位中国企业家也十分认同王高的看法，他对新浪财经称：的确，中国品牌的定位以中端为主，这本身就和欧洲很多品牌的奢侈品定位有差别。若从品牌角度进行解读，中国制造和欧洲制造差距依然明显。欧洲奢侈品起源于王室和贵族，这一传统一直没有被打断，才日积月累达到今天的艺术鉴赏和工艺水准。如果说一个单独的奢侈品牌是B2C消费者的认知，那?意大利制造?，?德国制造?和?瑞士制造?在B2B领域就是高品质的代言，同样是品牌。这一点差距我们也必须要承认。

维氏(Victorinox)现任的家族掌门人卡尔-埃尔森纳(KarlElsener)坦言，他所生产的瑞士军刀代表着瑞士制造，如果产品质量不过硬，毁的也不仅是维氏的牌子，更是?瑞士制造?的牌子。而无论是瑞士制造还是德国制造，也都是靠本地产品的口碑集聚效应。

中国制造也有根基，有很多技艺精湛的手工艺同样流传至今。但中国人的生活方式出现过断层，导致很多产业都要重新启动。现在企业家们意识到这个问题，并开始挖掘并重新发扬光大一些中国自己的文化产品，做品牌，可这需要时间的积淀，没有捷径可走。?中欧国际工商学院市场营销学副教授王婧对新浪财经表示。

王婧认为，对于中国制造而言，互联网经济就像一把双刃剑，一方面低成本数字营销给很多中国中小企业带来发展机遇;可同时又让中国制造太浮躁，看短线缺少长远的战略打算。

做品牌必须要沉得下心来，有定力，甚至是近乎偏执的坚持。在我看来，中国企业树立自有品牌的愿景随着一大批家族企业的站稳脚跟正在迅速崛起。家族的凝聚力可以成为成就中国品牌的土壤。但是打造品牌和把生意做大并不是同一件事，有时甚至互相矛盾，怎样做取舍，认定目标后如何坚持走下去是制胜的关键，也是最大的挑战。这也是我们从欧洲成功品牌的案例中得到的启示。?王婧对新浪财经称。

再说回喝葡萄酒吃火腿奶酪的Caruso，或许意大利文化的确为该品牌的营销增光添彩，但回归产品本身，Caruso公司做研发的员工数占员工总数的两成，新型布料一直是研发的重点。例如，如何生产100%骆驼毛又轻便保暖的西服，如何用丝绸，马海毛和羊毛进行一定比例的混合，以生产一种特殊的新型布料。高档西装需要全毛芯的内衬，仅这一项就要耗大概25个工作时，涉及大量成本高昂的手工作业。要对西服实现低成本大量生产，就可以采用胶料黏贴取代全毛芯，可那样又绝对称不上是高档男装。

所以说，制造业最重要的还是产品本身，品牌什么的，那都是后话。

品牌

皮尔卡丹，梦特娇是真正的法国品牌么？

一、皮尔·卡丹时装是最早进入中国市场的国际品牌。是一个法国品牌。定位为中高端服装。早在20世纪70年代，当卡丹预见到这个文明古国蕴藏的商机时，其他的法国同行多是持怀疑的态度观望着他。而2014年，中国已经成了国际诸多大品牌群雄逐鹿的战场。皮尔·卡丹与中国的渊源要追溯到1978年。

那时，他是第一位来到中国的欧洲设计师。皮尔·卡丹1979年就进入中国，在当时不可能获得广阔的市场，因为它太昂贵了，不可能成为普众的消费品。在舞台上表演服饰，完全是传播一种“美学概念”，是唤起人们对美的爱好与向往。皮尔·卡丹成功了，因为它知悉人性，并懂得人性中美的法则。

二、创立于1880年的法国巴黎梦特娇公司是一家拥有上百亿美元资产的企业，并在过去的几年里在全球、特别是亚洲和中国市场得到了长足的发展。品牌定位：商界精英，事业成功人士。

梦特娇”在中国的实际运作公司名为梦特娇远东有限公司，而号称法国出身、全球销售的梦特娇，其所谓法国、中国台湾地区的官网仅是文字翻译的不同，最终点击均是导向其中文官网，梦特娇只有一个“洋”名字。

三、同时期的品牌主要有：、金利来等等。

世界十大奢侈品品牌：

一、爱马仕 Hermes 法国

爱马仕(Hermès)是世界著名的奢侈品品牌，爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，截至2014年已拥有箱包、丝斤、领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地，1996年在北京开了中国第一家Hermes专卖店，"爱马仕"为大中华区统一中文译名。

二、杰尼亚 Ermenegildo Zegna 意大利

杰尼亚 (Zegna)

是世界闻名的意大利顶级奢侈品男装品牌，最著名的是剪裁一流的西装，亦庄亦谐的风格令许多成功男士对杰尼亚(Zegna)

十分青睐。世界奢侈品协会发布的全球十大顶级时尚品牌当中，杰尼亚位列其中。

三、乔治·阿玛尼 Giorgio Armani 意大利

阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性化，充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性，故此深受理查·基尔、沃伦·比蒂和莎朗·斯通等世界超级巨星的青睐和追捧。阿玛尼皮具继承了其在服装设计上的优良品质，同时融汇了自己的人性化、精致入微的设计风格。以

四、芬迪 Fendi 意大利

芬迪

(FENDI) 是意大利著名的奢侈品品牌，最早作为皮革世家，芬迪(FENDI)最出名的莫过于It

Bag--FENDIBaguette手袋，外型像法式长棍，由芬迪家族的SilviaVenturiniFENDI设计。1925年芬迪品牌正式创立于罗马，专门生产高品质毛皮制品?

1955年首次举行芬迪时装发布会?1965年，由于卡尔·拉格斐

(Karl

Lagerfeld)的加入，芬迪(FENDI)逐渐增加了高级女装、男装、鞋靴、香水。其后公司逐渐发展壮大，经营范围扩大到针织服装?泳装等品类，甚至开发了珠宝?男用香水等。发展至今，芬迪品牌以其奢华皮草和经典手袋在世界高级时装界享有盛誉。

五、普拉达 Prada 意大利

意大利奢侈品牌PRADA由玛丽奥·普拉达于1913年在意大利米米兰创建。Miuccia

Prada的独特天赋在于对新创意的不懈追求,融合了对知识的好奇心和文化兴趣,从而开辟了先驱之路。她不仅能够预测时尚趋势,更能够引领时尚潮流。Prada提供男女成衣、皮具、鞋履、眼眼睛及香水,并提供量身定制服务。

六、范思哲 Versace 意大利

创立于1978年，品牌标志是神话中的蛇妖美杜莎（Medusa），代表着致命的吸引力。范思哲的设计风格非常鲜明，独特的美感、极强的先锋艺术表征让他风靡全球，他强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。

七、菲拉格慕 Ferragamo 意大利

菲拉格慕(Ferragamo)

意大利的女鞋王国，创造力、激情和韧性是Ferragamo家族恒久不变的价值观，并代代相传。因为Salvatore

Ferragamo异常关注质量和细节，他赢得了"明星御用皮鞋匠"的称号。而今，Salvatore

Ferragamo是皮鞋、皮革制品、配件、服装和香氛的世界顶级的设计者之一。风格华贵典雅，实用性和款式并重，以传统手工设计和款式新颖誉满全球。

八、克里斯汀·迪奥 ChristianDior 法国

克里斯汀·迪奥(Christian

Dior，简称CD)，一直是炫丽的高级女装的代名词。他选用高档的华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装，倍受时装界关注。他继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神

，迪奥品牌在巴黎地位极高。

九、卡尔文·克莱恩 Calvin Klein 美国

Calvin

Klein是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。Calvin

Klein一直坚守完美主义，每一件Calvin Klein时装都显得飞非常完美。因为体现了十足的纽约生活方式，Calvin

Klein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。

十、路易威登 Louis Vuitton 法国

路易威登于1854年成立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺作坊，路易威登的种种经典设计顺应了旅行历史的重要发展。1924年的Keepall旅行袋，改变了旅行的重量与打包方式，使得短途即兴的出行更为轻松优雅;1997年，随着艺术总监

Marc Jacobs的加入，路易威登将其精湛工艺及独有奢华延伸至时装、鞋履、腕表、配饰及珠宝精品，为顾客在法式传统中融入了时尚的色彩。

新浪网-世界十大奢侈品品牌及品牌简介